2015年3月30日 星期一

Perfume 其實是個不需要男人的女性向團體?


標題是玩笑的,請多見諒!
內容也只是我個人獨斷的想法,大概還有很多地方需要修改,歡迎指正吐槽。

本文並不是說希望三妞不可以找男友戀愛結婚,也不是說三妞不需要男粉絲,雖然有時候我會覺得三妞各自的屬性就能互補,頂多再加上野生的史瑞克跟秋元稍 (不過這樣Nocchi就沒人可以配了)。

前一陣子看到一篇很有趣的文章,大意是說針對宅男推出女神是沒有用的。(日本)演藝圈這塊市場,能推動社會話題,掌握潮流風潮,有實際消費能力的其實是女性(尤其是高中女生)。
這樣一想,Perfume其實就具有這種性質,最有資格認定這一點就是廣告金主了。

作為一個傾盡全力於舞台表演的團體,Perfume不常參與表演之外的演藝活動。Perfume的行銷策略中最特殊的一點,就是以代言廣告作為最主要的媒 體宣傳手段。主打新歌跟代言廣告會綑綁在一起,廣告主的目標訴求會強烈影響到新曲所呈現的風貌。而金主會挑選Perfume的原因就是看重她們對女性市場 有實質影響力。

而從TEAM Perfume的構成核心來看
中田大神:女性視點
(只有具備少女心的人,才有可能寫出這麼女性的詞曲!)
MIKIKO老師:女性視點
(不喜歡裸露,認為悶在身體裡面也能透出來的才叫性感)
關和亮:追求美的超二流攝影師(本人談
真鍋大度:科技狂人
這種情況下產生出來的作品會偏女性向也是很正常的!!

在Perfume的作品構成中,男性這個概念是有點模糊的。
歌曲中的男性,是女性想要接觸的男性,
歌曲中的女性,是女性想要讓展現在男性面前那一面,
以女性的視角展現女性的美,或許才是這個TEAM真正想要尋求的目標。在這過程中自然會產生某些能夠吸引男性的要素,但是這個團隊並不會以誘惑更多”男性”粉絲為最高前提而特意運作。(單純喜好音樂、科技、設計感的姑且算是中性?)

這並不是說她們不需要男性粉絲。每位粉絲對Perfume來說都是很重要的存在,就以PTA會員的性別來算,男性也佔了六成左右。不過Perfume的營運對於粉絲的態度有點順其自然的感覺,很少在宣傳上搞些奇特的花招,這點倒是讓我有點不滿。
現在的Perfume是個傾全力於舞台表演的團體。

她們希望與粉絲建立的關係是認同、喜歡她們的表演而支持她們、照顧她們的家人。
雖說只要是個偶像,就會有人擅自把自己的情感投射在他/她們的身上,希望他/她是我的某某。而偶像團體的運營方針多多少少也會強化這種感覺,甚至是以此為主要方向讓粉絲固著,然後大量課金。

男性偶像還有辦法讓女性粉絲十幾二十年的長期追隨。但是女性偶像的生命期過短,抱持戀愛心態的狂熱粉絲太多反而會對抱持細水長流的經營態度的Perfume造成困擾。(女性粉絲的追求倒是OK,只可惜這裡是日本,同性是不能結婚的!)

*Perfume最近這幾年的廣告
伊勢丹 (女性時尚)
SAPPORO「Green Aroma」(女性向飲料)
ChocolaBB(女性健康飲料)
Panasonic (科技感)
VOGUE JAPAN for TIFFANY ATLAS(女性飾物)
KIRIN冰結 (RTD,偏女性)
KANRO Pure(偏女性)
NBB(女性服裝)
Pepsi NEX
森永Pino

 **同樣的故事,藉由不同觀點的描述手法,帶給觀眾的感受就會截然不同。就像最近的《朱比特崛起》,表面上看起來是科幻大作,但是劇情主體卻是女主角與她忠心的小娘狗的宇宙版世間情一樣。強調近未來科技感的Perfume是個從女性視角為出發點的團體也很合理!